Algumas empresas são consideradas as melhores empresas para se trabalhar, um exemplo claro e bem conhecido é a Google. Porque elas chegam a esse patamar? A resposta é simples, elas construíram o que se chama de fortalecimento da marca empregadora.
O que é Marca empregadora?
Marca empregadora ou como é conhecida no universo corporativo – employer branding – é um marketing específico para despertar o desejo das pessoas de trabalhar em uma determinada empresa, tornando-a um grande ímã de talentos estratégicos, inovadores e proativos. Geralmente a estratégia é usada por grandes empresas, porém toda organização independente de seu tamanho estrutural possui uma imagem empregadora no mercado, seja ela forte ou fraca.
O ideal é que a ideia gire em torno do entendimento que não basta apenas oferecer bons salários para atrair e reter talentos, é essencial que o projeto de fortalecimento da marca empregadora seja sustentado por uma estratégia consistente, que faça sentido e que seja transparente.
Os estágios que fazem o fortalecimento da marca empregadora são:
- Investimento inteligente: o entendimento da possibilidade de contar com um serviço de consultoria;
- Conquista de credibilidade: uso assertivo de uma estratégia de marketing e comunicação;
- Acompanhamento e monitoramento: entender o desempenho da estratégia;
- Ajustes nas atividades: promover melhorias contínuas nas ações implementadas.
Quais benefícios essa estratégia proporciona a empresa?
Empresas que obtêm um fortalecimento da marca empregadora possuem defensores engajados de sua marca entre os próprios colaboradores que passam a disseminar o quanto é satisfatório trabalhar nesses locais, atraindo assim outros profissionais.
A organização também obtém melhores níveis de retenção de talentos, pois muitas instituições sofrem com um alto nível de turnover (taxa de rodízio) de seus profissionais o que acarreta custos com treinamento e adaptação.
Ao transmitir positivamente seus valores, de forma condizente com suas ações internas, bem como sua personalidade e cultura organizacional, ela passa uma imagem positiva no mercado, atraindo indivíduos qualificados. Um nível de fortalecimento da marca transforma uma organização em parâmetro, não somente entre colaboradores mas também entre fornecedores e concorrentes, melhorando a imagem da empresa diante dos stakeholders.
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