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Início Curiosidades Com mudanças de algoritmo das redes sociais, empresas apostam cada vez mais em influenciadores para faturar

Com mudanças de algoritmo das redes sociais, empresas apostam cada vez mais em influenciadores para faturar

20 de julho de 2019Jênifer BarbosaCuriosidades
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Especialista em marketing digital mostra como pequenas empresas podem dialogar com seus públicos de nicho pelo Instagram, usando o poder crescente de influenciadores…

O Instagram possui mais de um bilhão de usuários ativos — e as marcas já perceberam que estar entre os posts inspiradores e stories de seus clientes pode ser uma boa oportunidade de negócio. Segundo uma pesquisa do instituto Ipsos Connect, feita com 300 administradores de contas de pequenas e médias empresas no Instagram, 65% dos entrevistados afirmam que o aplicativo ajuda a aumentar as vendas e 76% dizem que traz novos consumidores.

 O Instagram está passando por mudanças constantes em seus algoritmos com intuito de resgatar a verdadeira essência da plataforma e identificar perfis que utilizam de mecanismos fakes para ganhar status e gerar possíveis conversões. Com essas atualizações as empresas estão sentindo dificuldade em entregar o conteúdo diretamente para sua audiência.

 “A plataforma é ideal para conversar com pequenas comunidades, como os clientes de uma empresa, e usar influencers é uma estratégia cada vez mais comum. Por mais que tenha menos usuários do que redes sociais como Facebook e YouTube, os usuários do Instagram são mais engajados — o que gera um terreno fértil para o marketing feito por influenciadores. As marcas conseguem aproveitar esse potencial para gerar conversão, engajamento ou alcance por fotos e vídeos em diversos formatos.” Afirma o profissional Filipe Brandão, sócio-fundador da agência Spotlight Comunicação, especializada em marketing digital.
O mercado de influencer marketing deve alcançar 2,38 bilhões de dólares neste ano.

 Influenciadores como estratégia de negócio

 Em 2018, o número de influenciadores usando a hashtag #ad, que indica um post publicitário, cresceu 56%. O número de posts com essa hashtag teve uma alta similar, de 53%. Os críticos do marketing de influência afirmam que posts publicitários distanciam os usuários do criador de conteúdo, pela percepção de que se trata de uma propaganda. Mesmo assim, a Filipe afirma que posts com e sem o #ad apresentaram engajamentos similares — uma boa notícia para pequenas empresas que querem apostar nos influencers.

 Além de pesquisar o histórico do influenciador e o quanto ele se conecta com os valores de sua pequena empresa, é preciso decidir qual o influencer certo para sua estratégia e orçamento. São três escolhas possíveis: os microinfluenciadores, com menos de 100 mil seguidores; os macroinfluenciadores, com mais de 100 mil e menos de um milhão de seguidores; e as celebridades, com mais de um milhão de seguidores.

“Os microinfluenciadores são mais próximos de seu público, com maiores taxas de conversão e engajamento. A maioria se especializa em nichos e possui uma audiência mais qualificada nesse setor de cobertura. Suas ações de marketing também custam menos. Esse é o tipo mais comum de influencer na América Latina — representam 88% dos profissionais de influência no Instagram.”, diz Filipe Brandão.

Já os macroinfluenciadores possuem uma audiência maior e mais ampla, gerando mais alcance. Eles possuem prestígio dentro de uma comunidade e estão mais acostumados a trabalhar com pequenas empresas.

As celebridades operam de forma parecida, mas em uma potência tão mais elevada que podem construir marcas. O maior exemplo desse processo é a empreendedora e socialite Kylie Jenner, que ganha um milhão de dólares por post, segundo o serviço de automação para Instagram Hopper HQ, e se tornou a mais jovem bilionária por mérito próprio do mundo baseando-se principalmente em sua força na rede social.

Influenciador escolhido: o que postar?

 Ainda que o Instagram seja conhecido por suas fotos, outros formatos estão crescendo e podem ser aproveitados por sua empresa.

Faça uso das stories — fotos e vídeos que aparecem no topo do aplicativo durante 24 horas. O uso do formato cresceu 21% entre março de 2018 e de 2019, segundo a Socialbakers. Pelas stories, influenciadores e marcas podem aumentar sua visibilidade sem poluir o feed tradicional. É o formato ideal para promoções temporárias e para vídeos mais despreocupados, como aqueles de bastidores do escritório e da produção.

Aposte também em produzir vídeos e coleções de imagens, um formato conhecido como carrossel. Entre o início de 2017 e o de 2019, as imagens caíram de 91% para 71% em termos de formato escolhido pelos influencers. Já as postagens em formato carrossel representam 18%, enquanto os vídeos representam 10%.

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Fonte: Spotlight Comunicação Visual
Imagem em destaque: Foto/Reprodução internet

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